« A dream Car for real Life » ou comment vendre du rêve chez les américains
Voici une pub diffusée lors du Superbowl 2012 à la fois amusante et décalée sans pour autant être dénuée de sens. Voyons un peu…
Il va de soit que le but d’une publicité est de vendre ! (Jusque là, je ne vous apprends rien). On peut donc se demander pourquoi tout au long de cette dernière, aucune caractéristique de la voiture n’est mentionnée. À l’instar des marques de luxes qui vendent du rêve avant de vendre un produit, Kia fait ici fantasmer son téléspectateur avant de vendre son produit.
En effet, faire apparaitre successivement un marchand de sable, un circuit de nascar (où la seul voiture en lice est pilotée par Monsieur « tout le monde » adulé par une foule de fille en bikini et en furie), le tout, sur une chanson de Motley Crue (Kickstart My Heart) est loin d’être anodin.
Toute la pub est stéréotypée à l’extrême, tout comme la médiatisation du superbowl…
Justement parlons du créneau horaire de diffusion de la publicité. La mi-temps du superbowl, autrement dit entre l’événement sportif le plus suivi dans le monde et Madonna, imaginez un peu la pression que subit les publicitaires ?! Surtout lorsqu’on sait que ces publicités sont parmi les plus chères au monde.
Mais alors pourquoi parle-t-on aussi peu de la voiture ?
Événement démesuré, publicité démesurée. Imaginons une pub banale à ce moment de la soirée, personne n’y prêterai attention. Alors faute de pouvoir vanter la voiture, on crée une publicité dont le slogan est en contradiction totale avec l’image et tout cela pour que le téléspectateur possède une partie de rêve et qu’il adhère à la publicité et à son message.
Du coup, pourquoi ne pas changer le slogan en « Faute de pouvoir accéder au rêve, achetez au moins la voiture qui avec ! » ?
Bon, on avoue qu’on a eu un gros coup de coeur pour la publicité M&M’s aussi… Et vous ?
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